Réussir son référencement
Lorsqu'on crée un site internet, le nombre de visiteurs est d'abord quasiment nul. Le faire connaître des moteurs de recherche est donc une étape décisive : être indexé, puis bien positionné, conditionne le trafic, les contacts et les ventes.
À quoi sert le référencement
L'objectif est que le site figure dans les résultats des moteurs de recherche pour les requêtes qui correspondent à son contenu, et qu'il y soit mieux placé que ses concurrents.
C'est une étape primordiale pour être visible parmi les milliards de pages qui composent le web.
Comment un moteur fonctionne
Trois étapes, dont la compréhension évite bien des erreurs.
L'exploration : des robots parcourent le web en suivant les liens. Un site qu'aucun lien ne désigne et qui n'a pas de plan de site est difficilement découvert.
L'indexation : les pages explorées sont analysées et stockées. Une page peut être explorée sans être indexée si le moteur la juge de faible valeur ou dupliquée.
Le classement : pour chaque requête, le moteur ordonne les pages indexées selon des centaines de critères, dont la pertinence du contenu, la qualité et le nombre des liens entrants, l'expérience utilisateur et l'intention de recherche.
Ce qui fonctionne
Un contenu réellement utile, qui répond à une question que des gens se posent. C'est le premier facteur, et aucune technique ne compense son absence.
Une structure claire : une page par sujet, des titres hiérarchisés, des URL lisibles, un maillage interne qui relie les pages entre elles.
Des éléments techniques corrects : balise title unique et descriptive, méta-description qui donne envie de cliquer, attributs alt sur les images, plan de site XML, fichier robots.txt cohérent.
La performance : un site rapide, lisible sur mobile, servi en HTTPS. Le trafic étant majoritairement mobile, un site inconfortable sur téléphone perd sur tous les tableaux.
Et des liens entrants obtenus naturellement, parce que le contenu mérite d'être cité.
Ce qui ne fonctionne plus
Il faut le dire clairement, car ces pratiques circulent encore.
La soumission massive à des centaines d'annuaires : les moteurs ont dévalorisé ces liens depuis longtemps, et beaucoup d'annuaires sont eux-mêmes désindexés.
L'achat de liens en volume, l'échange systématique de liens et les réseaux de sites créés pour se lier entre eux : ces pratiques relèvent des consignes aux webmasters et exposent à une action manuelle, c'est-à-dire à une pénalité.
La répétition du mot-clé dans le texte, le texte caché, les pages satellites et les balises de mots-clés, sans effet depuis des années.
Le contenu produit en masse sans valeur ajoutée, désormais explicitement visé par les mises à jour des algorithmes.
Une méthode simple
Identifier les requêtes réellement tapées par le public visé, avec leur volume et leur intention, chercher à s'informer, comparer, ou acheter.
Écrire une page par intention, complète et sourcée, plutôt que dix pages minces sur des variantes du même mot.
Vérifier l'indexation et les performances dans les outils gratuits mis à disposition par les moteurs, qui indiquent les requêtes réelles, les pages non indexées et les problèmes techniques.
Et mesurer sur plusieurs mois : le référencement naturel produit ses effets lentement, et toute promesse de résultat en quelques semaines doit inquiéter.
Choisir un prestataire
Trois signaux d'alerte : la garantie d'une première position, la propriété du travail non transférable au client, et le refus de détailler les actions menées.
Trois bons signes : un audit préalable, un plan d'action explicite avec des livrables, et un reporting fondé sur des données mesurables plutôt que sur des positions choisies.